Brand message VS marketing message : quelles différences ?
Pour une société et une marque, il est essentiel de bien distinguer le brand message (message de marque) du marketing message (message marketing). Ils jouent un rôle clé dans la communication d’une entreprise, et servent des objectifs différents.
Pour illustrer cette différence, nous vous présentons un exemple, d'une marque que vous connaissez tous !
Qu’est-ce que le brand message ?
Le brand message est l’essence même de la marque, son ADN. Il reflète ses valeurs, sa mission et sa promesse envers ses clients. Ce message est intemporel et vise à créer une connexion émotionnelle avec le public.
👉 Exemple de brand message : Nike "Just Do It."
Ce message ne parle pas d’un produit en particulier, mais incite à la motivation, à la persévérance et à l’action.
Il incarne l’esprit de Nike et reste gravé dans les esprits.
Qu’est-ce que le marketing message ?
Le marketing message, est plus spécifique et souvent lié à une campagne, un produit ou une promotion.
Il vise à convertir un prospect en client en mettant en avant des avantages concrets et un appel à l’action.
👉 Exemple de marketing message Nike :
"Boostez vos performances avec les nouvelles Nike Air Zoom ! Légèreté, confort et réactivité pour dépasser vos limites. Disponible maintenant."
Ce message met l’accent sur un produit précis, en soulignant ses bénéfices et en encourageant l’achat immédiat.
Pourquoi est-il important de différencier ces 2 messages ?
Le brand message construit l’image et la réputation de la marque sur le long terme.
Le marketing message génère des ventes et des conversions à court terme.
Une marque forte utilise son brand message pour inspirer et son marketing message pour persuader.
Comprendre la différence entre ces deux types de communication est crucial pour une stratégie marketing efficace.
Un brand message puissant crée un lien émotionnel, tandis qu’un marketing message percutant incite à l’action.
L’harmonie entre les deux est la clé du succès !
Et vous, comment utilisez-vous ces messages dans votre stratégie marketing ? 😊
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